据《彭博社》报道，此前沙特阿拉伯的主权财富基金考虑尝试将一级方程式赛车（F1）加入其不断增长的体育投资组合中。沙特资本对此项国际顶级赛事得估值超过200亿美元（约合1356亿元人民币）。

但对于沙特人来说，这次出手却并未如此前所愿。他们200亿美元的报价，遭到了美国自由媒体集团的婉拒。“碰壁”后的沙特资本，似乎并未彻底放弃收购此项全球闻名的赛事。

《彭博社》称，如果自由媒体改变主意并决定出售，沙特资本仍然对该资产感兴趣，并将是一个认真的竞标者。沙特资本加码体育的决心，可见一斑。

能够拒绝沙特资本高达200亿美元的报价，F1背后的自由媒体集团自然少不了足够的“底气”。

据《福布斯》日前发布的2023年全球最有价值的体育帝国榜单显示，自由媒体集团的估值为210亿美元，为全球价值第一高的体育帝国。在自由媒体集团的带领下，其旗下的体育资产正变得比以往任何时候都更有价值，并处于不断上升的趋势之中。

自由媒体集团拥有MLB亚特兰大勇士队（Atlanta Braves）和该队的混合用途房地产项目的全部所有权以及F1，并且它还拥有无人机赛车联盟（Drone Racing League）、迈耶尚克赛车队（Meyer Shank）和克伦克球馆公司（Kroenke Arena Company）的少数股权，而克伦克球馆公司正是NBA丹佛掘金队和NHL科罗拉多雪崩队的主场球馆的所有者。

据《福布斯》统计，自由媒体集团的总价值为210亿美元，较去年增长32%，主要是得益于过去一年亚特兰大勇士队和F1的强劲表现。目前，F1的估值为171亿美元，而亚特兰大勇士队的估值为21亿美元。

在过去的一年里，F1和亚特兰大勇士队的股票价格分别上涨了5%和35%，而标准普尔500指数则下跌了13%，大幅跑赢大市。

尤其是F1在过去一年的出色表现，让自由媒体集团收入颇丰。2017年，自由媒体集团完成了对F1的收购，总价值为80亿美元。在自由媒体集团的率领下，过去几年F1完成了蜕变，成为了广受体育迷欢迎的顶级赛事之一。

值得一提的是，F1与网飞合拍的独家纪录片《Formula 1：极速求生》彻底破圈。这部高分作品凭借上乘的制作水准以及进驻到各个车队的独家视角，为观众带来了众多围场内外的精彩内容，让众多未关注过这项赛车运动的粉丝成功“入坑”。

《福布斯》称，F1在2022年取得了辉煌的成绩，在ESPN平台中平均有121万观众，是该系列赛事的最高记录。在2022年6月，F1签署了一份新的电视协议，据说每年至少价值7500万美元，是其之前协议的15倍。

在短短几年时间能够将F1赛事推向新的高度，这也说明了为什么自由媒体集团拥有足够的“底气”拒绝“富气逼人”的沙特资本。

实际上，沙特资本近些年已经与F1建立了深度的联系，2020年初，沙特阿美石油与F1签订协议，成为了F1最高级别的全球合作伙伴。此外，沙特人还花费约6.5亿美元将F1分站赛首次引入国内，成为了第33个举办F1大奖赛的国家。

近两年，沙特资本在体育领域疯狂“买买买”，不但购买了海外俱乐部，还为本国联赛带来了C罗这样的国际巨星以及落地众多国际顶级赛事。如今，沙特资本在体育资产配置上的组合，日趋丰富。近年来，沙特资本收购了英超足球俱乐部纽卡斯尔联队，并举办了拳击、高尔夫和F1等多项国际性赛事，吸引了全球的目光。

2021年10月8日，英超纽卡斯尔联俱乐部官方宣布，由沙特公共投资基金会主导的财团以约3.05亿英镑的价格，完成了对这家英格兰老牌球会的收购。这也意味着，持续了两年多的收购谈判终于画上了句号。而这个收购，便成为了沙特发力体育资产的重要信号。

完成了对纽卡斯尔的收购后，似乎摁下了沙特人投资体育的引擎开关。

2023年1月，据《米兰体育报》以及《24小时太阳报》等报道，沙特体育部门计划在未来四年继续承办意大利超级杯，并且将开出一份价值1.5亿欧元的高额报价。而较早前在沙特利雅得进行的意大利超级杯中，国际米兰击败同城死敌AC米兰成功捧杯。

2022年10月，沙特阿拉伯被选为2029年亚洲冬季运动会的主办国，赛事将在这个海湾国家投资5000亿美元的智能城市Neom的一个山区度假胜地举行。亚奥理事会一致通过了将亚冬会在特罗耶拿举行的决定。

在体育赞助方面，沙特阿美石油先后与F1阿斯顿·马丁车队以及中国男子篮球职业联赛CBA达成合作。2022年5月，沙特旅游局宣布将与足坛巨星梅西合作，后者成为了沙特旅游大使。

在更早前，沙特便与WWE、达喀尔拉力赛和LIV高尔夫巡回赛等达成合作，邀请这些赛事落地沙特。通过一系列投资，沙特资本不但将国际顶级赛事带到国内，还在海外开启了“买买买”的模式，建立起了不同种类的体育资产配置。

邀请C罗加盟、打造梅罗天价战后 沙特人瞄准世界杯

2022年卡塔尔世界杯期间最大的场外新闻，无疑是C罗炮轰曼联后下一站去哪儿。最终，沙特联赛成功“竞得”葡萄牙人。

2022年12月31日，利雅得胜利官方宣布37岁的C罗加盟球队。转会尘埃落定后，构成了中东地区足球史上的重要时刻，而沙特也成为了欧洲以外第一个吸引到曾5次获得“金球奖”的国际球星来为之效力的国家。

毫无疑问，能够吸引到C罗加盟，是沙特人最乐意看到的结果。因为C罗对于他们来说，不仅具备足球领域的影响力，还负担着宣传沙特旅游和文化的重要使命。沙特经济学家、企业家侯赛因·肖博克希表示，C罗的转会并非沙特联赛赛场上出现的第一笔引人关注的交易，而是一个凭数据说话的、富有影响力的商业产品。

肖博克希补充称，所有人都知道沙特在足球联赛和旅游两大领域内雄心勃勃的计划，而C罗这位国际足星将在沙特效力两年之久，他将从一名沙特俱乐部内的职业足球运动员，转型成为间接但却富有巨大影响力的体育和旅游推广大使，而这里的挑战在于有必要充分利用这个难得的黄金机会，他还强调，“营销是利用每一个机会的艺术，而C罗将是一个难以复制的机会”。

利用C罗营销的机会，很快便已经到来了。更为重要的是，沙特人不仅利用了C罗，还找来了梅西。2023年1月20日凌晨，一场再普通不过的友谊赛，却吸引了全球的目光——史上第37次“梅罗对决”，或许也有可能是最后一次。

远赴中东的C罗坐镇主场迎战远道而来的梅西，跌宕起伏的友谊赛精彩程度不逊于世界杯决赛，进球大战、红牌和点球等元素应有尽有。最终，两人都贡献了出色的表现，回报世人的关注。

“一场精彩的表演，充分展示了足球的基本作用，给所有人都带去快乐，但如果没有金钱的力量，也无法存在这样一场娱乐性拉满的比赛。”《马卡报》对于这场“梅罗对决”做出了总结。

不可否认的是，这场经典赛事注定将会被载入史册。沙特人对于足球的野心，也在这场赛事中昭然若揭——将“梅罗对决”的戏码，长久地在本国联赛中上演。

比起C罗，沙特俱乐部现阶段要想得到梅西的难度要更大。梅西在世界杯决赛的表现证明了其还能在欧洲五大联赛立足的实力，如果在世界杯夺冠后不久便加盟实力平平的亚洲联赛，容易会被外界诟病。

因此，尽管西班牙《世界体育》表示利雅得新月将引援目标定为梅西，并且报价高达3亿欧元，但这恐怕只是沙特人的一厢情愿。即使梅西最后不与巴黎续约，想要梅西的下家仍然会有很多，沙特俱乐部想要与之竞争，难度颇大。

比起争夺梅西，拿下2030年世界杯的主办权似乎要更为“简单”。2022年11月29日，沙特阿拉伯旅游部长Ahmed Al Khateeb表示，该国正在考虑与埃及和希腊一起联合申办2030年世界杯。他在接受媒体采访时说道，“我们正在考虑与希腊和埃及一起申办世界杯，希望申办能获得成功。”

如果沙特、埃及和希腊成功携手申办2030年世界杯，将是有史以来第一次在亚非欧三大洲联合举办重大国际赛事。此前，沙特已主动提出为埃及和希腊提供资金，用于赛事所需的基础设施建设。

2022年卡塔尔世界杯，已经让东道主尝到了甜头。根据FIFA最新公布的数据显示，全球约有50亿人参与到这届世界杯中，在全球瞩目的阿根廷对阵法国的决赛，88966名观众挤满了卢赛尔体育场，吸引了接近15亿人关注。如此量级的关注度，难免会让沙特起意。（往期文章：50亿地球人关注、340万人上座，卡塔尔世界杯交出“高分答卷”）

按照目前的申办计划，比起世界杯首次走进中东地区，沙特的世界杯野心要更大——联手埃及和希腊，横跨欧亚非三大洲。据SportsPro报道，横跨三大洲的计划让许多国际足联高管感到满意。这也就是为什么说，比起拿下梅西，申办2030世界杯要更为“简单”。

对于沙特来说，2030申办世界杯是他们志在必得的体育投资。若能够成功申办，相信沙特资本的体育投资之路，未来将会走得更加顺畅。

文|谭力文